Корпоративные медиа промышленного предприятия в условиях цифровой трансформации
О курсе
Категория слушателей
Характеристики курса
Содержание курса
Тема 1.1. Корпоративные медиа 4.0: изменение роли и функций на промышленном предприятии
Раздел 1. Трансформация корпоративных медиа в цифровой среде
-
- Понятие «Медиа 4.0»
-
- Новая роль корпоративных медиа на предприятии
-
- Специфика каналов коммуникации на промышленном объекте
Тема 1.2. Цифровая культура на предприятии. Интеграция корпоративных медиа с существующими цифровыми экосистемами
-
- Цифровая культура: от запретов к привычке
-
- Цифровой ландшафт современного предприятия
-
- Бесшовность: как медиа становятся частью рабочих процессов
-
- Digital-навыки сотрудников как драйвер или тормоз
Тема 1.3. Анализ текущего состояния корпоративных медиа слушателей. Выявление точек роста и «цифровых разрывов»
-
- Обсуждение кейсов слушателей
-
- Разработка практических рекомендаций
Тема 2.1. Разработка контент-стратегии для разных аудиторий: рабочие специальности, инженеры, администрация, ветераны, внешние стейкхолдеры
Раздел 2. Стратегия и контент: от «многотиражки» к мультимедийной редакции
-
- Аудит целевых аудиторий промышленного предприятия
-
- Разные интересы, «боли», каналы потребления информации и уровень цифровой грамотности
-
- Матрица контента и каналов доставки
Тема 2.2. Технологии создания, жанры и стили контента: лонгриды, подкасты, видеоэкскурсии по цехам, фоторепортажи, инфографика (в т.ч. производственных процессов)
-
- Медиаматрица предприятия: как выбрать правильный жанр под задачу
-
- Лонгриды и «толстые» тексты: глубина вместо скорости
-
- Аудиальный контент: подкасты и производственное радио
-
- Видеоконтент и фоторепортажи: как показать предприятие (корпорацию) без вранья
-
- Адаптация производственного контента для вертикальных экранов
-
- Инфографика: как объяснить сложное просто
Тема 2.3. Разработка контент-плана с учетом производственного цикла и отраслевой специфики. Мастер-класс по написанию текстов в жанре «промышленный репортаж»
-
- Разработка и анализ контент-планов корпоративных медиа слушателей
-
- Мастер-класс «Промышленный репортаж»
Тема 3.1. Специфика работы корпоративного медиа в социальных сетях (VK, Telegram, Rutube, МАХ). Работа с сотрудниками как с амбассадорами бренда
Раздел 3. Инструменты цифровых коммуникаций и новые медиа
-
- Ландшафт российских соцсетей: выбор платформы под задачи предприятия
-
- Контент-стратегия для разных платформ: что работает в цехе, а что в кабинете
-
- Сотрудники как амбассадоры: почему это работает на предприятии
Тема 3.2. Использование искусственного интеллекта (AI) в работе редакции: генерация идей, создание черновиков текстов, обработка изображений, стенографирование интервью
-
- AI как цифровой помощник редактора: мифы и реальность
-
- Генерация идей и контент-планирование с помощью AI
-
- Создание черновиков текстов: скорость без потери качества
-
- Обработка изображений и видео: возможности визуализации без дизайнера
-
- Стенографирование и работа с аудио: расшифровка интервью за минуты
Тема 3.3. Создание и ведение мессенджер-каналов предприятия. Разработка визуального контента для соцсетей с использованием нейросетей
-
- Анализ мессенджер-каналов предприятий слушателей
-
- Создание визуального контента инструментами Al
Тема 4.1. Внутренние коммуникации как инструмент HR и вовлеченности персонала
Раздел 4. Управление репутацией и внутренние коммуникации
-
- Связь между качеством коммуникаций и ключевыми HR-метриками (текучесть, абсентеизм)
-
- Роль внутренних коммуникаций на этапе вхождения в должность
-
- Инструменты повышения вовлеченности через коммуникацию
-
- Роль внутренних медиа в обучении и карьерном росте
Тема 4.2. Специфика антикризисных коммуникаций на промпредприятии (экология, несчастные случаи, сокращения). Противодействие фейкам и информационным атакам
-
- Типология кризисов на промышленном объекте: природа и зоны уязвимости
-
- Скорость и правда: протокол первой реакции (золотой час)
-
- Коммуникации при разных типах кризиса: экология, травматизм, сокращения
-
- Противодействие фейкам и информационным атакам: анатомия вброса
Тема 4.3. Разработка памятки/регламента для сотрудников по поведению в соцсетях. Кейс: отработка негативной ситуации во внутреннем чате
- - Моделирование кризисной ситуации и реакции на нее корпоративных медиа
Тема 5.1. Инструменты веб-аналитики и мониторинга СМИ. Ключевые показатели эффективности (KPI) для корпоративных медиа
Раздел 5. Медиааналитика и оценка эффективности
-
- От лайков к бизнес-результатам: зачем предприятию измерять эффективность коммуникаций
-
- Инструменты веб-аналитики для корпоративного сайта и интранета
-
- Инструменты мониторинга СМИ и соцмедиа: что происходит в информационном поле
-
- Система KPI для корпоративных медиа: от количественных к качественным показателям
-
- Промышленная специфика: что важно измерять
Тема 5.2. Как измерять лояльность аудитории и влияние медиа на производственные показатели (текучесть кадров, безопасность труда, инновационную активность)
-
- Измерение лояльности аудитории: индексы удовлетворенности и поведенческие метрики
-
- Сравнение уровней текучести в группах сотрудников с высоким и низким уровнем вовлеченности в корпоративные медиа
-
- Коммуникации как инструмент снижения травматизма и происшествий
-
- Медиа как драйвер производственных инноваций и развития
Тема 5.3. Анализ ключевых метрик для ежемесячного отчета руководителю
- - Сравнительный анализ и обсуждение медиаизмерений и метрик корпоративных медиа слушателей
Знания и навыки, которые вы получите
