В Московском Политехе прошла VII Международная научно-практическая конференция «Рекламные коммуникации в условиях новой реальности: вызовы и перспективы». Организатором выступила кафедра «Реклама и связи с общественностью в медиаиндустрии» факультета экономики и управления.
В пленарной части эксперты отрасли обсудили трансформацию медиасреды и новые стратегии коммуникаций. Специалист по внутренним коммуникациям Вера Коптелова рассказала, как рекламные механики работают внутри сообществ и применяются в волонтерских программах. Руководитель группы дизайна партнерских продуктов Lamoda Матвей Адрин разобрал, как генеративный искусственный интеллект меняет рекламный продакшен и создание аудиовизуального контента. Профессор Финансового университета при Правительстве РФ Галина Степанова посвятила выступление вызовам цифровой эпохи и ценностным дилеммам поколения Z. Коллеги из Кыргызско-российского славянского университета имени Бориса Ельцина Рашид Зайнулин и Наталья Прохорова представили анализ глобальных рекламных трендов в кыргызском медиаландшафте.
Работа продолжилась на пяти тематических секциях, посвященных рекламе без границ, менеджменту в системе рекламных коммуникаций, кадровому потенциалу отрасли, креативной экономике в эпоху цифровизации, а также информационным технологиям как инструменту современной рекламы.
Отдельного внимания заслужили доклады бакалавров и магистрантов. Молодые исследователи представили собственное видение рекламных технологий и предложили свежие подходы к анализу отрасли. Многие работы уже претендуют на статус полноценных научных исследований.
Участники конференции отметили, что междисциплинарный диалог позволяет вырабатывать практические решения для отрасли в быстро меняющейся медиасреде.
.png)
